不久前，我准备去趟湖南长沙，临行前发现需要领夹式无线麦克风。正当焦虑不安时，同事建议试试外卖，半小时左右就可送到。一位朋友也说，他出差 下飞机才发现忘带东西，只能外卖下单，结果东西已经送到酒店，人还在去酒店的路上。 你有没有发现，在我们的生活和朋友中间，这种"疏忽"和"遗漏"正在变多，而且人们也无需为此付出多大代价。弥补变得如此方便，提前准备有时显得多 余，反过来让"临时起意" "闪烁性"的需求支撑起一个快速增长的领域。 2024年，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中网上零售额同比增长7.2%，但即时零售同比增长速度却是前者的三倍多。不只是餐饮外卖和药 品，iPhone手机、服装、酒水等几乎主流的品类都可以靠它的毛细血管30分钟内送达。 社零整体保持较低增长，一个异军突起的赛道，必然会蚕食和刺激其他赛道的玩家，比如传统电商、线下渠道等。事实上，不止平台，它对品牌和商家有 着更深的影响。 开放系统的杀伤力 即时零售表现出非常强劲的增长，但它并不是新鲜事。大约十年前，一批玩家就开始探索，其中就包括京东到家、每日优鲜、叮咚、朴朴和盒马等。 早期玩家，主要以仓店一体和前置仓模式为主，从生鲜食杂类目切入，试图 ...