京东"百亿农补"项目进展 - 公司三年投入100亿元目标将农产品价格优化20% [1] - 项目首年已花费35亿元 今年投入可能更多 [1] - 覆盖农产品计划从原目标增至4万款 自有品牌商品数量增长1.5倍 [1] - 公司CEO许冉明确生鲜农产品是京东超市未来十年核心战场 [1] 京东基地计划实施情况 - 今年将与超百个产业带共建一百万亩基地 覆盖水果/海鲜等近10个品类 [2] - 广东茂名根子镇柏桥村案例显示采购量占全村总量30%-40% [2] - 现有基地包括西双版纳糯玉米/会理石榴等超100个特色产区 [2] 基地运营模式 - 采用产地直采/定园包销模式解决采购成本与品控问题 [3] - 专业买手实地考察筛选高需求农产品 [3] - 冷链物流系统支撑农产品保鲜与损耗控制 [3] - 分析师认为该模式旨在完善生鲜供应链 对标盒马等竞争对手 [3] 全渠道销售策略 - 整合主站App/七鲜超市/华冠超市等线上线下渠道 [4] - 去年618刘强东数字人直播带货蓝莓等农产品 [3] - 计划优化多仓履约布局 将72小时履约率提升至75% [4] - 即时配送业务结合降低前置仓库存压力 加快周转速度 [4] 行业竞争格局 - 主要电商平台均在布局农产品基地 拼多多启动"千亿扶持"专项 [5] - 农产品品牌化趋势明显 需建立消费端心智与口碑 [5] - 分析师指出高客单用户是公司优势 但需平衡补贴持续性 [5] - 2025年互联网大厂在农产品赛道竞争将更趋激烈 [5]