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《阿里妈妈产品能力实操手册》2025全年经营通用版
搜狐财经·2025-06-09 10:02

平台定位与产品矩阵 - 阿里妈妈定位为国内领先的品牌数智经营阵地与消费者投资平台 提供品牌营销 效果营销 人群与内容营销 数智工具及生态产品四大类核心服务 [1] - 品牌营销类产品包括TOPSHOW 品牌特秀 超级品牌专区等 实现品牌心智出圈与全域人群触达 [1] - 效果营销类产品包括万相台无界版 全站推广 关键词推广等 精准拦截流量促进成交 [1] - 人群与内容营销产品包括人群推广 淘宝种草等 实现全域人群经营与长线内容种草 [1] - 数智工具与生态产品包括达摩盘 创意中心等 分别提供策略支持与AIGC创意服务 [1] 2025年经营战略与技术驱动 - 2025年经营关键词为"AI赢新 高质增长" 以AI技术为核心驱动力 围绕科技向好 品牌向新 经营向优三大方向构建增长范式 [2][8] - 科技向好体现在AI趋势预测 智能投放 AIGC创意生成等方面 如AI小万护航投放提效 AIGC助力创意降本提效 [2] - 品牌向新聚焦全域新人群击穿 新资产链接与市占新动态 通过淘内外追投 内容场景拉新等策略扩大品牌影响力 [2] - 经营向优通过能力与政策优化实现 如新品冷启加速 高退款人群屏蔽等 全方位助力商家降本增效 [2] 产品能力升级与场景拓展 - 品牌营销产品TOPSHOW覆盖高价值人群 支持个性化触达与私域转化 [3] - 效果营销产品全站推广盘活全域流量 实现ROI确定性交付 关键词推广新增相似品跟投 趋势明星等功能提升搜索流量拦截效率 [3] - 内容营销通过超级短视频 超级直播等产品实现"种草+转化"一体化 短直联动助力直播间长效经营 [3] - 人群推广强化竞争航线与人群超市能力 实现全域人群全周期精准运营 [3] - 货品与店铺运营提供全周期成长方案 助力新品打爆与店铺流量增长 [3] - UniDesk实现全媒体数智化营销 覆盖全域媒体资源 [3] - 达摩盘作为"智慧大脑"支持AI圈人与货品全周期运营 [3] 平台增长数据与政策支持 - 2024年GMV增长9% 新趋势类目增长超100%带来千亿消费市场 惠及300万商家 [14] - 2024年人均购买宽度提升同比9% 购买件数增长同比24% [14] - 88vip消费人群增速同比30% 00后用户增长同比30% [14] - 2024年天猫入驻商家同比增长 800个天猫开店1年新品牌成交破千万 [14] - 平台推出"惠商12条"政策降低退货运费成本 "退货宝"为商家节省退货运费成本 [4][14] - 三月新势力周专项提供高额对投与站内承接资源 [4] 营销生态与IP活动布局 - 2025年3-4月活动营销产品全景图覆盖品牌造势 人群破圈 心智渗透 持续转化全流程 [24] - 营销IP包括天猫超级品牌日 聚划算欢聚日 天猫大牌日等品牌事件 天猫小黑盒-超级新品日等新品上新活动 以及直播爆爆日 直播宠粉日等直播IP [25] - 品牌可通过TOPSHOW 品牌特秀 UD品牌 淘宝种草等产品参与营销IP活动 [25] - 平台提供多重激励政策 包括开年直新消耗设五档门槛返点比例至高45% KA政策至高可冲刺7.59%返点 [24]