今天分享的是：全球快消品市场格局演变白皮书-RUNINDA&LI 3. 渠道融合与多元化：O2O模式普及（美团闪购30分钟达服务），即时零售（2023年规模850亿元）与兴趣电商（抖音快消品GMV年增120%）崛起，传统 商超转型"双核驱动"（如盒马销售额增长34%）。 四、竞争格局：头部优势与新兴力量 全球快消品市场规模从2023年的12.8万亿美元预计2030年达17.5万亿美元，中国增速显著，2023年市场规模68072亿元。增长动力来自消费者购买力提升、电 商崛起，而传统品类饱和与需求变化导致部分领域波动。区域市场差异显著：亚太地区增长迅猛，中国消费者偏好健康化（如元气森林"0糖0卡"气泡水年营 收破百亿）和电商渠道；欧美市场成熟，注重品质与环保，即时零售逐步渗透。 消费需求呈现三大特征：健康化（低糖、低盐产品占比55%）、个性化（欧莱雅定制化护肤品销售额占比15%）、便捷化（即饮咖啡增速12%，美团闪购快 消品占比超60%）。 三、发展趋势：技术驱动与模式创新 1. 健康化与绿色化：企业加大健康产品研发（如农夫山泉"东方树叶"无糖茶年销超60亿元），推广可降解包装（玛氏箭牌承诺2030年实现100% ...