行业趋势 - 兴趣电商成为农产品销售新渠道，通过短视频和直播展示种植过程建立消费者信任，销量可达传统货架电商的5-6倍[8][13] - 抖音电商构建"数字新基建+产业带升级"双轮驱动模式，通过算法匹配消费人群并提供运营支持，助农商家年增长63%[19][27] - 区域农产品通过"品质地标-消费认知-品牌共建"路径实现品牌化，典型案例包括赣州脐橙、五常大米等[28] 公司运营 - 八珍果乡官方旗舰店日销桂圆20000件，618大促期间销量较平日增长30%，省外订单占比达80%[2][21][23] - 采用数据驱动运营策略，收集消费者偏好优化包装规格(3斤/5斤装)和物流选择，库存压力显著降低[16][17] - 线上线下销售比例约为7:3，重点投入线上渠道拓展全国市场[14][15] 产品表现 - 高州桂圆作为国家地理标志产品，通过内容营销展示古法烘焙工艺和果园实景，实现品牌溢价[23][24] - 开发深加工产品如桂圆蜜提升附加值，月销量突破100万件[10][19] - 借助平台流量扶持和"真折扣"活动，日销售额突破10万元[21][23] 平台支持 - 抖音电商提供"店小二"一对一帮扶，包含流量倾斜、教学视频和市场分析资料包[16][19] - 推出"山货上头条"等专项计划，过去一年售出农特产品71亿单，孵化超3.3个百万级农货商家[27][29] - 举办"618端午市集"等线下活动，打造"内容场+交易场+品牌场"生态[27][29]