行业趋势：电商渠道转型加速 - 白酒行业加速向电商渠道转型以应对市场收缩和去库存压力 [1] - 即时零售平台如美团闪购开启“30分钟送酒到家”模式冲击传统分销模式并进一步压低市场价格 [1] - 美团闪购的入局使“白酒线上化”加速成为白酒的“全新开瓶方式”或重塑行业格局 [3] 电商销售表现 - 2025年“618”第一阶段淘宝系酒类核心品牌销售额同比激增72% [1] - 美团闪购“618”酒类首日白酒在12小时内成交额突破3亿元 [3] - 5月28日美团闪购酒品类整体成交额年同比增长超18倍其中白酒成交额年同比增长超70倍 [3] 头部品牌电商表现 - 泸州老窖在电商渠道销售额同比增长433% [1] - 剑南春在电商渠道销售额同比增长284% [1] - 古井贡酒在电商渠道销售额同比增长143% [1] 线上价格动态 - 线上平台飞天茅台售价为1499元52度五粮液最低到手价为858元远低于线下零售价并很快售罄 [1] 企业战略调整 - 泸州老窖、洋河股份、五粮液等企业通过供应链优化和数智化管理降本增效并调整渠道策略以维持利润空间 [4] - 部分中小酒商因无法与平台价格抗衡被迫调整商业模式甚至打算放弃线下渠道转向线上自营或与平台合作 [4]