全球电商市场潜力 - 2024年全球电商市场规模达18.77万亿美元，预计2034年将增长至75.12万亿美元，2024-2034年CAGR为14.9% [7] - 墨西哥以25.1%的电商零售额增速位居2023年全球首位，菲律宾、马来西亚分别以17%和15.4%紧随其后 [7] - 东南亚和拉丁美洲等新兴市场因人口结构、数字基础设施和移动支付普及成为电商扩张核心区域 [7] TikTok平台表现 - TikTok全球月活跃用户达15.9亿（2025年2月），位列全球第五大社交平台，用户日均使用时长95分钟，远超Instagram的62分钟 [8][9] - 截至2024年8月TikTok全球用户突破20.5亿，覆盖全球29%互联网用户，预计2029年将达23.5亿 [10][12] - 用户年龄结构年轻化，18-34岁占比69.4%，其中25-34岁占36.1%，男性用户略高于女性（55.7% vs 44.3%） [14][15][16] TikTok全球化布局 - TikTok Shop已覆盖150多个国家/地区，亚太、中东及非洲占月活用户51.17%（亚太28.62%，中东及非洲22.55%） [19] - 美国以1.3579亿月活用户居首，印度尼西亚（1.077亿）、巴西（9175万）、墨西哥（8536万）为关键市场 [19][20] - 2024年TikTok Shop总GMV超300亿美元，美国站点GMV 70-80亿美元（年增689%），泰国、印尼各50-60亿美元 [26][27] 墨西哥市场洞察 - 墨西哥2023年GDP达1.79万亿美元，互联网渗透率81.18%（1.04亿用户），预计2029年将提升至98% [30] - 2025年墨西哥电商规模预计327.9亿美元，2030年达611.4亿美元（CAGR 13.27%），亚马逊、MercadoLibre为主导平台 [31][32] - TikTok墨西哥站2024年视频发布量840万条，2025年1月上线后直播数爆发增长，美妆个护、通信电子、健康类为热销品类 [1][34] 西班牙与马来西亚市场 - 西班牙站点2024年底上线后3-4月商品销量翻倍，美妆个护、通信电子占主导，健康补充剂、香水表现突出 [1] - 马来西亚2025年电商规模预计122.6亿美元，TikTok用户超1900万，美妆个护、穆斯林时尚（如方形头巾）契合本土文化 [1] - 两市场均面临本土平台竞争（西班牙：传统电商信任度低；马来西亚：Shopee/Lazada挤压跨境品牌） [1]