商标风波与产品调整 - 白象天猫旗舰店内部分产品包装仍显示"多半袋面"，但详情界面已改为"多半牌方便面"，疑似为商标风波后的调整[1] - 公司此前因"多半"商标被质疑玩文字游戏，已发布声明道歉并解释"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大份量产品[3] - 公司决定即日起对"多半"和"多一半"系列产品更名，本月内停止生产原包装产品[3] - "多半"系列产品原为2018年推出的回馈消费者产品，当时宣传"加量不加价"，现被部分消费者认为存在欺骗嫌疑[4] 渠道价格体系问题 - 线上零售价格与线下经销商拿货价格基本一致，导致部分经销商出现亏损[1] - 具体表现为：袋装汤好喝方便面批发价2.2元/袋，线上零售价2.38元/袋；桶装批发价3.83元/桶，线上同价[5] - 公司回应称线上销售的是专门产品，在克重方面与线下不同[6] - 专家指出线上价格体系扰乱线下市场，反映公司对渠道一体化经营管理的缺失[6] 渠道战略转型 - 2019年公司线上营收占比不足5%，但近年来加速线上布局[7] - 2021年成立独立电商公司，构建多维电商矩阵，拥有独立的生产中心和供应链体系[7] - 2023年推出专门针对线上销售的"网感"产品如"香菜面"，成为网红产品[7] - 2022年8月至2023年7月，白象品牌在全网销售额中排名第一[8] 行业竞争格局 - 2024年康师傅以806.5亿元营收稳居行业龙头，统一营收303亿元但方便面业务增长乏力[8] - 白象凭借双位数增长，一跃成为行业第二[8] - 专家建议公司需要平衡好线上线下价格体系，避免为一方牺牲另一方[8]