徒步旅游趋势 - 徒步成为年轻人替代穷游和传统旅游的新方式，因其能亲近自然且提供沉浸式体验 [1][2][5] - 2024年美团、大众点评平台"徒步"相关搜索量同比增幅近100% [3] - 2025年劳动节假期旅游消费同比增长8%，户外赛道取代穷游成为新趋势 [6] 用户行为与需求 - 小红书徒步相关话题浏览量达29亿，超"穷游"话题两倍以上 [12] - 徒步笔记超1100万篇，涵盖路线、装备及多元体验，形成生活方式属性 [15] - 用户偏好分化：近郊一日徒步与长程复杂路线（如雨崩4天3晚）并存 [13][14] 行业数据与品牌动态 - 迪卡侬2024年山地徒步成人鞋类营收增长超50%，装备类增长超20% [7] - 淘宝天猫徒步相关商品2024年销售规模较2021年复合增长超60% [29] - 亚玛芬大中华区2024年营收12.98亿美元，同比增53.7%，始祖鸟开设全球最大旗舰店 [30] - Haglöfs、Norrøna等国际小众品牌2024年上半年入华，安踏收购Jack Wolfskin完善布局 [31] 产品与市场细分 - 品牌推出专项产品：HOKA KAHA 2缓震中底、Salomon X ULTRA系列潮流配色 [31] - 徒步转化率达47%，催生防晒衣、水袋背心、可拆卸裤等横向产品创新 [32][33] - 价格梯度覆盖百元至数万，满足小白与专业用户需求（如冲锋衣、防晒衣市场） [34] 营销与社群运营 - 凯乐石"打卡中国山"、Salomon"必刷计划"等活动强化品牌徒步领域影响力 [31] - 哥伦比亚"玩徒公社"社群助力品牌在中国市场焕发活力 [31]