红果APP社区功能测试 - 红果APP在小范围测试社区功能 包括开屏广告和个人主页banner位展示激励政策[1] - 推出"图文激励计划" 发布1条优质图文奖励1万金币(约1元) 超10条奖励20万金币[1] - 社区分类权重已提升至仅次于"找剧" 显示公司对该板块的重视程度[3] 社区功能特点 - 社区内容对标小红书"热剧案例" 图文左下角设置"一键看剧"功能强化短剧导流[5] - 内容形式采用视频+图文瀑布流 图文聚焦剧情讨论 UGC为主 视频多为版权方发布的高光片段[7] - 已有岳雨婷 杜培源 百川中文等演员和版权方入驻 功能类似小红书/抖音达人账号[7] 战略动机分析 - 内容平台社区化成为行业标配 抖音 快手均已强化图文和私域运营 红果旨在构建"短剧+社交"生态[8] - 优化广告变现模式 当前依赖激励广告eCPM虽高但影响体验 拟通过社区驱动周边消费减少单一依赖[9][10] - 月活增速放缓(2024年12月-2025年3月单月平均环比增长仅2.09%) 需通过社交功能提升留存和活跃度[11] 与小红书竞争格局 - 赛道差异显著 红果定位垂类短剧社区 小红书侧重泛娱乐种草 短期内可共存[17] - 商业链路不同 红果B端以短剧厂商为主 小红书以品牌商为主 目标广告主群体不重叠[18] - 竞争焦点在于用户时长争夺 小红书需加快短剧布局 红果需突破垂类边界[19] 数据表现 - 红果月活从2024年12月1.58亿增至2025年3月1.73亿[11] - 小红书爆款短剧《痴人之爱》两周正片播放量超7000万 话题讨论量破2亿[11]