行业竞争动态 - 知名咖啡品牌星巴克于6月10日起对店内三大品类共计数十款产品实施集体降价[1] - 与星巴克相比，COSTA咖啡在中国市场门店数量显著收缩，目前仅剩少数门店营业[1][4] - 咖啡市场呈现百花齐放态势，竞争加剧[4] COSTA咖啡市场表现 - COSTA咖啡于1971年在伦敦成立，2006年底进入中国市场，首店设于上海[4] - 品牌定位源自意大利，声称带有欧洲贵族气息，定价策略略高于星巴克[4] - 2020年9月COSTA咖啡全面撤出青岛市场，同时北京、上海部分门店暂停营业[4] - 截至新闻发布时，COSTA在宁波市区正常营业门店仅剩2家，余姚北服务区门店显示繁忙[4] - 品牌将业务重心倾斜至即饮产品和其他非门店业务[21] 消费者反馈与产品分析 - 消费者认为COSTA咖啡价格过高，一杯售价达几十元，且缺乏价格支撑点[6][7] - 产品口感被评价为一般，门店环境不如星巴克，缺乏社交属性优势[6][9] - 品牌在营销力度方面不及竞争对手星巴克[6] - COSTA小程序显示部分产品销量低迷：特浓拿铁月售1份，燕麦拿铁月售0份，生椰拿铁月售1份[19][20] - 套餐类产品存在促销活动，如精选套餐标价29.9元起（原价39元），折扣幅度达7.67折[15] 品牌历史与市场认知 - 网友对COSTA咖啡及其他老牌咖啡品牌存在怀旧情绪，但对其市场竞争力持保留态度[21][24] - 品牌曾尝试通过新客优惠吸引消费者，如美式咖啡新客价24.9元（原价30元），哥伦比亚SOE新客价25元（原价30元）[15]