财务表现 - 2024年公司营业收入12.4亿元，同比上升1.1% [1] - 归母净利润亏损1.18亿元，同比下降1056.1% [1] - 扣非归母净利润亏损1.21亿元，同比下降1676.5% [1] 内部管理问题 - 控股股东存在非经营性资金占用问题，反映治理结构漏洞 [2] - 2021至2024年持续存在信披瑕疵，财务透明度不足 [2] - 2024年6月因未及时披露业绩预告再收监管处罚 [2] - 资源过度倾斜跨境电商独立站，营销投入激进但用户留存能力不足 [2] - 线上扩张导致新旧渠道互搏，加速传统经销商体系瓦解 [2] 外部竞争挑战 - 跨境电商赛道同质化竞争严重，获客成本持续高企 [3] - 欧美与非洲市场消费需求差异大，缺乏差异化产品策略 [3] - 品牌价值因"质量门"和"资金占用"负面舆情持续稀释 [3] - 中高端品牌定位动摇，消费者信任裂痕扩大 [3] 转型方向 - 短期需重建合规体系并优化渠道结构 [4] - 中长期需通过产品创新重塑品牌价值 [4] - 精细化运营提升盈利质量是关键 [4]