直播电商监管新规 核心观点 - 市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》 旨在压实平台责任 明确各方义务 提升监管效率 [1] - 新规针对直播产业链各环节提出具体要求 包括价格标示 虚假宣传限制 AI技术使用规范等 [3][4] - 强化违法惩处机制 建立信用监管体系 对严重失信主体实施联合惩戒 [5][6] 平台责任细化 - 要求平台以显著方式展示直播营销服务机构注册信息或链接标识 [4] - 平台需升级技术手段 防范AI假冒他人及传播虚假信息的行为 [4] - 抖音已先行整治虚拟直播 2024下半年处置17万录播直播间 封禁3万账号 [6] 运营者合规要求 - 直播间促销需明确标注被比较价格 实际售价 折扣幅度等关键信息 [3] - 禁止对商品性能 销售数据 用户评价等进行虚假或误导性宣传 [3] - 使用AI生成内容需持续显著标识 与自然人直播区分 [3][4] 技术应用监管 - AI生成内容若违法 由使用该技术的直播间运营者承担责任 [4] - 直播营销机构需建立商品选品审核机制 留存记录不少于3年 [4] 执法与数据支撑 - 2024年直播带货投诉达40.2万件 同比增19.3% [5] - 信用监管信息将通过"信用中国"等平台公示 实施联合惩戒 [5]