6月10日，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），向社会公开征求意见。据了解，《办法》不仅细化并明确 了平台、直播间运营者、直播营销机构等多方的责任和义务，还强调了不履行法定义务应当承担的法律责任。市场监管总局网监司相关负责人认为，《办 法》将进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。 从具体内容来看，《办法》进一步对直播产业链上的各方进行规制。例如，直播间运营者若采取比价、折价、减价等促销方式，应当标明被比较价格、实际 销售价格和折扣幅度、减价金额等信息。同时，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能、功能、销售情况、经营数据、用户评价等作虚假或者 引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。 值得一提的是，《办法》也对当前不少直播机构、平台尝试数字人直播的情形提出要求。根据《办法》第三十条，使用人工智能等技术生成的人物图像、视 频从事直播营销活动的，直播间运营者应当在直播页面进行显著标识，持续向消费者提示该人物图像、视频属于人工智能等技术生成，以与自然人名义或者 形象进行明显区分。 压实经营责任 今年3月 ...