直播电商监督管理办法核心内容 - 市场监管总局与国家网信办联合起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》共五十七条 分七章 涵盖平台经营者 直播间运营者 直播营销人员服务机构等主体责任 [1] - 《办法》通过细化责任 强化技术监管与信用约束 推动行业规范化转型 长期利于建立公平透明市场环境与消费者信任 [1] - 行业需调整运营模式以适应新规 避免合规风险 涉及平台 机构及主播等多方参与主体 [1] 监管重点与行业现状 - 直播电商行业存在虚假营销 假冒伪劣等乱象 部分商家与主播重营销轻质量 重成交轻售后 损害消费者权益 [1] - 《办法》旨在落实《电子商务法》等上位法 明确从业者法定责任 形成常态化监管与治理合力 [2] - 平台企业被定位为行业关键枢纽 需压实主体责任并向其他主体传导合规要求 实现监管效率最大化 [2] 政策制定逻辑与影响 - 《办法》坚持监管规范与促进发展并重 基于问题导向明确各主体责任 不增加平台等主体额外负担 [2] - 政策依据包括《电子商务法》《网络安全法》《消费者权益保护法》等 对现有监管要求进行整合细化 [2] - 监管层强调新规符合行业特点 主要从操作层面明确责任义务 而非创设新义务 [2]