国家战略与行业转型 - "加快建设旅游强国"上升为国家战略 中央经济工作会议和政府工作报告明确提出"大力提振消费" 旅游业迎来前所未有的机遇与变革 [1] - 行业进入从生产驱动向消费驱动转型期 新传播生态下的品牌建设至关重要 [1] - 各地政府将"鼓励商文旅业态融合发展"作为提振消费抓手 旅游消费成为城市经济繁荣的温度计 承担促消费 树信心 增活力的战略使命 [1] 消费需求特征 - 消费需求呈现"多 快 好 省"特点 即需求多元且分化 产品和红利周期快速迭代 [1] - 消费者对质量追求不断提高 对价格更加敏感 推动消费力向更精细 更个性化方向演进 [1] - 消费者对"心（情绪价值）"和"智（理性决策）"的双重需求日益凸显 [1] 供应端技术创新 - AI大模型 低空经济等新技术重新塑造消费模式 为行业注入新动能 [2] - AI技术从智能导览走向全产业链数字化运营 低空经济从技术突破迈向旅游场景落地实践 [2] - 技术创新大幅提升经营效率 为定制式 体验式旅游新场景创造无限想象 [2] 品牌建设与传播 - 新传播生态下的品牌建设是创新消费力的灵魂 [2] - 产学研媒政各方共建的深蓝媒体智库将持续深化行业垂直研究 推动跨界资源融合创新 [2] - 为优秀企业机构挖掘品牌故事 传播品牌价值 引导消费趋势 [2]