直播活动表现 - 格力电器董事长董明珠在京东的第5次直播吸引超过800万人在线围观，带动格力全天成交额超过2亿元 [1][5] - 直播期间空调品类销量同比增长100%、冰箱品类环比增长200%、洗衣机品类环比增长426%、厨房小电环比增长210%、生活电器品类环比增长78% [5] - 京东家电家居品类总裁直播活动已落地超过200场，带动直播间GMV环比提升超500%、UV环比提升超800% [7] 产品展示与营销策略 - 董明珠在直播间重点展示玫瑰空调、国风空调、鲜花冰箱和珐琅锅等网红爆款产品 [4] - 通过"10年免费保修"丝巾验证空调"风不吹人"效果，并与主持人杜海涛进行广场舞互动 [4] - 公司强调产品设计理念是"让科技回归生活本质"，解决用户实际痛点而非堆砌功能 [7] 行业趋势 - 家电家居品牌将京东作为总裁直播的首选平台，形成行业集中效应 [7] - 企业高管亲自参与直播成为电商营销新趋势，格力、创维等知名品牌均已加入 [7] - 直播电商在大家电和小家电销售中均展现出强劲的转化能力 [5][7]