新兴市场外贸增量 - 2024年东盟和广东双边贸易额超1.45万亿元，同比增长8% [1] - 跨境电商成为外贸新动能，推动"广东制造"出海及跨境供应链合作水平提升 [1] - 中国（广东）-东盟跨境电商合作交流会聚焦东南亚主流电商平台合作、新兴市场机遇、跨境服务生态优化等议题 [1] 东盟市场机遇 - 东盟连续五年稳居广东省第一大贸易伙伴，与广东在跨境电商合作方面具有产业协同、数字赋能的显著优势 [3] - 马来西亚电商发展快速，互联网普及率高，消费者对跨境商品需求旺盛，广东企业可聚焦数字消费、新能源等产业 [3] - 马来西亚以区位、政策和产业三大优势成为中企进军东盟市场的"黄金跳板" [3] 跨境电商平台策略 - Lazada以全托管模式破解"出海"难题，卖家仅需供货备货，平台包揽运营、物流及售后，免佣金、免入驻费 [4] - Lazada基于阿里Qwen模型引入AI购物助手，"双12"互动量超600万次，独立访客激增76% [4] - Shopee打造本地化履约（LFF）引擎，实现东南亚订单2~3天极速达，物流成本最高降83% [4] - Shopee推出"零成本启动计划"，拉美市场同步开辟快速通道，支持中国企业"带仓入驻" [4] 本地化市场突破 - 马来西亚蜡染服饰品牌通过本地化设计、语言客服及本地达人营销，转化率提升40% [5] - 广东与泰国可通过供应链协同增效、物流体系智慧化升级、优化双边税收协作机制等五种方式深化合作 [5] 物流与支付优化 - 极兔速递在印尼通过82个转运中心实现100%全境覆盖，针对偏远岛屿采用专员派送 [6] - 极兔速递与东盟国家移动支付平台合作，推动数字化支付方式广泛应用，以提高电子商务渗透率 [6]