直播电商行业监管新规 - 市场监管总局会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，公开征求意见截止日期为7月10日 [1] - 直播电商行业近年来快速发展，但伴随虚假营销、假冒伪劣等乱象 [1] 平台经营者责任与义务 - 要求平台经营者建立健全协议规则，加强直播间运营者、服务机构及营销人员的身份认证和资质审核 [1] - 平台需强化对违法违规行为的处置，依法报送数据信息并协助消费者维权 [1] - 进一步压实平台企业主体责任 [1] 直播间运营者与营销人员规范 - 直播间运营者不得进行虚假或引人误解的商业宣传 [1] - 直播营销人员需真实、准确、全面介绍商品或服务，禁止欺骗误导消费者 [1] 监管手段与处罚依据 - 市场监管及网信部门可要求平台对违规主体采取处置措施，平台需配合执行 [2] - 细化不履行法定义务的情形，适用电子商务法、反不正当竞争法等多部法律明确处罚依据 [2] - 新增处罚条款以增强可操作性和针对性 [2] 创新监管措施 - 探索对违规主体的流量监管，覆盖自然人主播及数字人等新型主体 [2] - 推动建立直播营销人员培训、黑名单管理等制度 [2] 监管政策定位 - 《办法》符合上位法要求且适配行业特点，不会增加相关主体负担 [2]