国信证券:618大促表现稳中有进 新消费行情持续扩圈
内需消费板块表现 - 内需消费板块在多因素共振下整体走势偏强 具备新质产品力属性和新渠道增长的新消费标的迭创新高 [1] - 确定性业绩成长的四大内需消费赛道吸引资金涌入:美容护理 黄金珠宝 IP潮玩 跨境出海 [1] 618大促数据表现 - 京东618开门红1小时成交额 订单量 下单用户数同比增长均超200% 超2万个品牌成交额同比增长超3倍 [1] - 天猫618第一阶段217个品牌成交破亿 [1] - 美妆行业中珀莱雅获天猫护肤品销售榜第一 巨子生物旗下可复美排名第十 毛戈平和彩棠分列彩妆销售榜第二和第三 [1] 大促新特征 - 促销周期拉长 天猫5月13日晚8点开启预售 多家平台取消跨店满减 保留官方折扣和平台补贴 [2] - 美团闪购等即时零售平台联合线下商家拓宽地理边界和销售人群覆盖 [2] - AI技术深度参与618 包括数字人直播 自动生成图片/视频 预测选品等功能提升商家运营效率 商品推荐更精准智能 [2]