（原标题：玛氏全球媒介业务重磅更换：阳狮集团接棒，WPP再失一城） 2025年6月，全球快消巨头玛氏（Mars）完成了一次规模空前的媒介代理比稿。阳狮集团成功从WPP手 中接过玛氏在全球70多个市场的媒介代理权，涵盖其媒体、制作、电商、社交付费以及KOL营销等多 项业务。此次变动标志着全球广告代理行业的一次重大洗牌，也是WPP在2025年继可口可乐、派拉蒙 之后失去的第三个大型客户。 阳狮集团将为玛氏组建一支专属团队，命名为"OneMars"，负责品牌全球传播生态的重塑与整合。与此 同时，玛氏还将其全球品牌公关代理权授予了IPG集团，由其旗下万博宣伟牵头执行。 这场历时近六个月的比稿战役，吸引了阳狮、宏盟以及现任代理WPP等国际广告集团的激烈角逐，最 终以阳狮的胜出告终。据悉，创意代理业务并未纳入此次审议范畴，目前仍由宏盟旗下的BBDO与DDB 团队负责。 从媒体到电商：阳狮全面接管玛氏全球传播触点 玛氏此次委托阳狮集团的代理权覆盖范围极广，涵盖70余个国家和地区的多个关键传播触点。除了传统 的媒体策划与购买，还包括广告制作、电商整合营销、社交媒体投放、以及KOL与内容合作等新兴领 域。 阳狮集团首席执行官A ...