谷歌AI战略转向 - 公司宣布进入AI平台转型新阶段，发布Gemini 2.5和Flash模型，展示贯穿搜索、广告、内容生成的AI Mode [1] - 通过AI模式将广告与内容深度融合，实现高度个性化和自动化广告投放，重构广告分发机制和商业路径 [1] 广告系统重构 - 广告系统从"人工创意+平台匹配"转向"AI自动生成内容+全渠道自动投放"模式 [2] - Performance Max模式在2022年三季度完成对旧版智能购物广告的全面替代 [2] - 公司不是在优化广告，而是重新定义广告本身 [2] 创意生产自动化 - 发布Veo 3、Imagen 4和Flow等AI产品，提供全流程自动化创意工具 [2][4] - 创意生产从资源密集型、人力驱动模式转向高度自动化、AI驱动的内容生成模式 [2] - Veo 3可将静态产品图自动转化为带有镜头语言的视频短片，极大降低高质量视频创作门槛 [4] 个性化范式转变 - 广告从"千人千面"迈入"一人千面"，实现针对个人的超个性化投放 [3] - Gemini能力集成到搜索界面，结合购物图谱展示个性化产品列表面板 [3] - 通过"查询扇出"解析用户隐含意图，实现更精准的产品推荐 [3] 智能代理功能 - 引入智能代理结账功能，允许用户设定期望购买金额，自动完成交易 [5] - 公司从搜索引擎转变为主动购物代理，从"帮助发现"升级为"促成交易" [5] - 广告主竞争重点从驱动点击转向优化"代理推荐"表现 [5] 广告与搜索体验融合 - AI总览月活跃用户达15亿，"AI搜索"类型使用量提升10%以上 [6] - 广告直接融入AI生成的答案中，成为"有用信息"的一部分 [6] - 广告曝光总量可能下降，但单次曝光转化率有望显著提升 [6] 品牌主应对策略 - 打造品牌专属智能体，实现素材审核、投放决策自动化 [7] - 提供面向智能体的服务接口或数据产品，提升品牌在AI生成内容中的可见性 [7] - 注重"品效合一"的长期主义，实现品牌建设与销售转化协同增长 [9] 广告生态变革 - 广告从"链接引擎"转向"答案引擎"，创造新的盈利机制 [8] - "零点击"搜索普及，品牌主须转向AI可发现性和权威性建设 [8] - 广告与内容界限模糊，用户难以感知"是否为广告" [8]