家电行业618大促与国补政策影响 国补政策调整 - 多地以旧换新国补出现暂停或调整,河南郑州自6月11日12:00起暂停家电产品补贴资格券申领,重庆6月3日起暂停家电补贴,手机数码类改为每日限量发券 [1] - 补贴调整原因与资金告急有关,郑州家电产品补贴资金已使用完毕,重庆12亿资金提前耗尽 [1] - 中央下达首批资金810亿元,第二批追加810亿元,目前共有1620亿元补贴资金下达,5月底全国已消耗超1500亿元 [2] 家电销售与消费趋势 - 今年618家电销售线上渠道均价同比降低,品牌间价格战趋势激烈 [1] - 消费者选择节能化、智能化产品比例显著提高,消费结构升级成为主要特征 [1] - 电视平均售价同比下降37%,55英寸及以上大尺寸电视价格跌幅最明显 [4] - 厨卫家电品类中,线上渠道仅有油烟机均价同比增长4.8%,燃气灶、洗碗机、集成灶、热水器均价均同比下滑 [4] 行业竞争与厂商策略 - 家电消费分层加剧,呈现高端化和性价比并行趋势 [4] - 线上渠道侧重于价格优势和产品丰富度,线下渠道侧重于品牌形象、产品体验和服务 [6] - 空调市场线上均价为2549元同比下降2.22%,线下均价为4207元同比增长3.87% [6] - 厂商可能调整生产备货计划,尤其是依赖补贴的中低端产品线,转向高性价比与高附加值并重的策略 [5] 政策与产业转型 - 以旧换新政策推动家电产业绿色化、智能化转型升级 [5] - 刚需类小家电倾向平价消费,改善型家电如大屏电视、热泵空调追求技术升级 [6] - 618大促降低渠道库存为Q3排产减轻压力,但需求透支及放缓局面仍需面对 [7] - 厂商可通过加快库存周转、主推高毛利产品、布局新兴平台渠道应对挑战 [8]
“统补”变“券补”,国补调整引发家电厂商618策略转向
21世纪经济报道·2025-06-11 20:11