618促销活动分析 - 今年618活动优惠规则更简单直观，天猫主打官方立减85折，抖音推出立减15%和一件直降，京东推出官方立减、满200减20神券和跨店满减等[3] - 平台玩法机制简化，天猫、京东取消跨店满减，补贴力度加大[3] - 家电品类中扫地机受关注度高，补贴包含国家补贴15%和88VIP折扣叠加，各品牌价位段覆盖更广，全能基站产品价格下放到2000元左右[5] 新消费赛道投资机会 - 美容护理赛道具备新消费特质，基本面横向比较优势强[7] - 黄金珠宝行业整体增速有保障[7] - IP潮玩是年轻消费者情绪价值载体，头部企业掌握核心IP储备，借助新媒体渠道变现爆发力强[7] - 跨境出海中长期具备较强抗风险韧性[7] 宠物行业投资机会 - 京东618宠物类目消费快速增长，成交用户同比增长23%，成交额同比翻倍品牌超500个[7] - 宠物消费从基础喂养迈入情感陪伴和精致生活阶段[7] - 行业呈现国货品牌崛起及养宠精细化、智能化、情感化趋势[7]