大型品牌商家纷纷投身补贴"竞赛"，中小商家的生存空间或将受到挤压。一些平台推出的高额补贴最初是由平台全部承担，但很快便由商 家主要承担。在餐饮行业，大型连锁品牌商家凭借稳定的供应链，能够承受短期低毛利的压力，有意愿和实力通过"以价换量"的策略来争 夺更高的市场份额。在平台流量的倾斜支持下，少数品牌推出售价低于成本价的"爆品"，引发消费者抢购热潮，其他同类品牌也不得不跟 进效仿，从而掀起降价潮。尽管这些品牌的订单量会显著提升，但其增收效果有限且短暂。一旦补贴减少或停止，多数商家的订单量会迅 速回落，甚至低于补贴前的水平。 在平台经济高速发展的扩张时期，有的互联网企业曾出现"二选一""价格战"等行为，导致市场资源的浪费与恶性竞争。近年来，在监管部 门的引导下，互联网平台企业发展态势总体良好，但一些"内卷式"竞争的问题仍然有待改善。2024年12月中央经济工作会议明确指出，综 合整治"内卷式"竞争，规范地方政府和企业行为，为包括平台经济在内的多个重点行业、领域提出了高质量发展的要求，防止企业卷价 格、卷赛道、卷补贴，已经成为全社会的重要共识。 2025年4月以来，餐饮外卖领域出现新一轮补贴战、价格战，市场供需两侧出 ...