行业概况 - 谷子市场2024年迎来高速增长 同比增速达30% [1] - 行业增长动力来自二次元文化普及与消费群体扩张 具备口红效应+社交货币属性 [1] - 女性Z世代为核心消费群体 国漫IP崛起与线下渠道转型共同推动行业发展 [1] 供需分析 - 需求端：消费者对优质IP的情感投射与认同驱动增长 女性Z世代是主力消费群体 [1] - 供给端：优质IP持续增加 国漫IP崛起+线下谷子店集中涌现推动行业大众化 [1] - 供需匹配带动谷子经济迅速崛起 细分种类众多 [1] 产业链结构 - 上游IP开发是核心环节 IP方话语权较强 授权年限较短 [2] - 中游参与者众多但细分赛道集中度高 头部效应明显 [2] - 下游销售渠道多元化 线下门店向二次元文化地标转型 中低端供给出清 [2] 商业模式 - 产业链加价倍率较高 各环节毛利率丰厚 [2] - 核心竞争力在于IP资源 自有IP最优 授权IP需高效上新+维持消费者粘性 [2] - 互联网营销+广泛渠道帮助中游企业触达消费者 [2] 发展前景 - 参考日本市场 经济弱周期下精神消费繁荣 动漫满足即时快乐需求 [3] - 中国IP类精神消费处于成长快车道 国漫IP供给持续增加 [3] - 受众群体持续扩充 人均消费相比发达国家仍有较大增长潜力 [3]