每经记者｜陈婷 每经实习编辑｜余婷婷 6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》（以下简称"报告"）。 报告指出，近四年来，受"消费平替"趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。报告显示，2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中 国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。 最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。 贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻提到，2024年中国快速消费品市场呈现出明显的"消费平替"趋势，平均售价的降幅为过去四年 之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素的影响，三四线城市的消费增速超过一二线城市，而2020年至2023年还是二线城市在引领市场增长。也正 因此，"我们看到中国新一线城市蕴藏了巨大的消费新增量。"邓旻称。 2024年社区团购平台销售额下降17.0% 在这份报告中，贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）对各渠道在2024年的表现进行了梳理。 报告称，2024 ...