理性消费浪潮下,泊伊美汇用“闺蜜节”撕开突破口!
搜狐财经·2025-06-13 07:27
在消费理性化浪潮下,线下渠道的价值正在被重新定义。 一位业内资深人士向《美妆头条》说过这么一句话:消费者越是理性,越是趋向于线下这种"所见即所得"的消费。 《美妆头条》关注到,前段时间 全国美妆集合连锁品牌——泊伊美汇举办的 第七届"520闺蜜节"取得了不错的成绩:促成6个品牌达成百万销售,会员新 增量达日常三倍; 其中作为本次活动冠名品牌的达肤妍,销售额更是突破240万元,同比增幅达53%…… 当线上大促水花越来越小,线下价值被重新审视,我们要如何做好美妆线下渠道?泊伊美汇的这场"闺蜜节",或许是可参考的实践样本。 理性消费浪潮下 "民国叙事"激活情感共鸣 一个行业痛点是,消费者越来越不好打动了。但我们从泡泡玛特的案例可以发现,当商业行为与消费者情感需求形成共振,即便在消费放缓的今天也能创 造现象级增长。 这一逻辑在美妆领域更为适用。作为"悦己经济"与"社交货币"的结合体,美妆消费的情感价值占比远比其他产品要高。 "520闺蜜节",是泊伊美汇一年一度的品牌日。在《美妆头条》看来, 比起线下促销活动,"闺蜜节"更像是一个情感链接的载体。 · " 我们希望进店的顾客除了购物外,还有很多不一样的体验", 泊伊美汇 ...