企业家IP建设 - 360集团创始人周鸿祎认为企业家做IP不应局限于直播带货，而是延续传统方式如著书立传、讲学、媒体对话等与公众沟通的升级形式 [1] - 海尔集团周云杰提出"IP矩阵"概念，以企业品牌产品为核心，鼓励高管团队集体拥抱互联网并采用新叙事方式 [1] - 海尔通过IP运营已积累超1亿粉丝，但存在信息分散问题，需通过个人视频整合系统变革与IP传播 [2] IP与企业管理结合 - 周云杰强调企业家IP需与战略方向、组织变革、机制设计等核心职责结合，而非单纯追求流量或宣传 [1] - 海尔将IP作为连接终端用户与企业变革的桥梁，直接获取产品设计、质量改进、服务体验等一手信息 [2] - 周鸿祎认同IP本质仍是用户对话工具，尽管传播渠道从传统媒体转向短视频等新载体 [2]