直播电商监管新规 - 国家市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，共七章五十七条细则，系统规范直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构等相关主体 [4][5] - 新规要求直播电商平台建立"黑名单制度"，将严重违规的直播间运营者和直播营销人员纳入黑名单，防止其通过更换账号等方式重新进入平台，并鼓励平台间共享黑名单信息实现跨平台约束 [6][7] - 直播间运营者需持续公示销售主体信息，准确标明价格和促销信息，严禁虚假宣传，对AI生成内容需显著标识并与真人形象区分 [8] - 直播营销人员服务机构需建立商品选品与前置合规审核机制，核验营销人员身份信息，审核展示内容并保存记录不少于三年 [9] - 营销人员需真实准确发布商品信息，禁止编造传播虚假或误导性内容，违规者将面临1万至10万元罚款或追究刑事责任 [10][11] 主播复出动向 - 薇娅关联公司谦寻控股通过"谦寻超级会员"小程序开展活动，商品页面使用"姐姐同款"等描述，薇娅夫妇以模特身份出镜，被外界视为复出试探 [13][15] - 谦寻控股官方微博声明否认"借壳复出"传闻 [1][16] - 头部主播疯狂小杨哥疑似戴头套直播，其大徒弟"七老板"在淘宝复播，东北雨姐通过公益活动试图重塑形象 [21] - 被封禁主播倾向选择视频号作为复出平台，2022年以来近10名主播在抖音被封后转战视频号 [22] 行业监管趋势 - 监管部门指出直播电商行业存在主体责任落实不到位、商品质量审核不严、重营销轻质量等问题，新规旨在规范行业健康发展 [12] - 各平台同步推出规范措施：快手整治虚假健康信息和诱导交易内容，淘天集团打击AI假图，抖音修订假冒商品治理细则和卖惨营销专项治理 [23][24] - 随着《意见稿》征求意见和后续政策落地，直播行业将迎来更严格监管周期，劣迹主播复出空间被进一步压缩 [21][22]