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新希望乳业2025投资者大会:发展核心品类,构建增长动能
中国食品网·2025-06-13 18:11

公司战略与产品布局 - 公司以"鲜战略"为发展基石,2010年率先布局低温乳品赛道,2011年推出全国首款24小时鲜牛乳,2024年该系列中高端产品占比提升且销售收入同比增长超15% [3] - 公司确立"鲜酸双强"战略方向,"活润"酸奶应用3D包埋技术,"初心"酸奶坚持零添加理念,2024年双品牌实现双位数增长 [3] - 公司推动品类发展至"三鲜鼎立"阶段(鲜奶、酸奶、特色饮品),2024年新品收入占比连续4年保持双位数,饮品领域展现强劲增长潜力 [5] 产品创新与场景营销 - 公司在全国拥有500+鲜奶形象店,聚焦早餐场景,通过现打鲜奶体验强化新鲜卖点 [6] - 针对健康消费趋势,公司通过初心酸奶切入控糖减脂场景,活润酸奶布局健康代餐场景,并跨界燕之屋推出燕窝肽乳酸菌产品 [8] - 今日鲜奶铺产品融合景泰蓝、苏绣等非遗元素,打造国潮品牌形象,吸引Z世代消费者 [10] 区域深耕与高端布局 - 三牧乳业在攀西地区实现低温产品75%市占率,五一期间凉山雪限定款日销12万盒,成为区域市场标杆 [12] - 朝日唯品采用"循环农作"模式,推出限量1000盒/日的有机A2牛奶,通过人格化包装设计提升情感连接,2024年成功进入港澳市场 [14] 品牌理念与增长路径 - 公司以"鲜活营养"为核心价值,通过品类创新、场景渗透和立体化布局构建增长引擎,坚持"鲜活,让生活更美好"的品牌理念 [16]