短视频行业发展现状 - 短视频行业已成为互联网文化繁荣的重要载体和用户精神生活的新家园 [1] - 截至去年12月国内短视频用户规模达10.40亿 渗透率高达93.8% [1] - 内容形态涵盖生活记录、搞笑剧情、电商带货、知识分享等多重场景 [1] 短视频用户行为特征 - 平台智能算法实现个性化推荐 使信息呈现"短平快"高效触达特性 [2] - 内容真实感强 能有效缩短创作者与观众的情感距离 [2] 行业现存问题 - 虚假摆拍现象突出 包括虚构"滞销果农""外卖骑手被打"等剧本化内容 [3] - 恶意营销手段包括利用同情心制造卖惨剧场 激化社会矛盾虚构冲突戏码 [3] - 存在跨区域嫁接贫困场景进行扶贫表演等系统性造假行为 [3] 监管治理措施 - 中央网信办自4月15日起开展为期3个月的清朗专项行动 [3] - 重点打击虚假摆拍、违背公序良俗、违规引流等四类恶意营销行为 [3] - 要求平台压实主体责任 明确工作重点并从严处置违规内容 [3] 内容真实性鉴别标准 - 需核查虚构情节标注义务履行情况 [4] - 重点防范地理标志篡改、职业身份造假、新闻事件摆拍三类事实底线突破行为 [4] - 异常情感唤起强度、商业转化路径及内容重复率构成真实性预警信号 [4] 平台治理建议 - 需建立超越用户时长的多维评价体系 纳入真实性权重和社会责任系数 [4] - 应优化流量分配机制 加强审核把关能力建设 [4] - 需与政府部门协同完善法律法规 提升用户媒介素养 [4]