直播电商监管新规出台背景 - 市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在加强行业监管，维护消费者和经营者权益，促进行业健康发展 [1] - 直播电商在促进消费和扩大就业方面发挥积极作用，但存在虚假营销、假冒伪劣等乱象 [1] - 部分平台对商家资质和商品质量审核不严，商家和主播重营销轻质量，损害消费者权益 [1] 平台经营者责任强化 - 《办法》着力落实平台经营者主体责任，细化其责任和义务，加强合规管理 [2] - 要求平台履行核验登记义务，报送相关数据，建立黑名单制度 [2] - 新规不会增加相关主体负担，符合上位法要求和行业特点 [2] 多方主体监管要求 - 强化直播间运营者责任，要求建立商品信息审核、信息公示等制度，禁止虚假宣传 [3] - 规范直播营销人员服务机构行为，要求加强人员管理，建立培训、选品等制度 [3] - 要求直播营销人员真实全面介绍商品，不得欺骗误导消费者 [3] 监管制度创新 - 构建行业基础性监管制度，规范各主体法律责任和义务 [3] - 探索对违法违规主体的流量监管，推动对自然人主播和数字人的监管 [3] - 推动建立直播营销人员培训和黑名单管理制度 [3] 政策制定过程 - 《办法》制定通过多种形式广泛听取意见，考虑市场预期和行业现状 [4] - 将根据征求意见反馈进一步完善内容，尽快出台实施 [4]