轻体消费市场概况 - 81.37%受访大学生对减脂减重有需求,超过七成通过运动健身和健康饮食实现目标 [1][3] - 轻体消费主要领域:轻食/减脂餐(59.80%)、健身房/运动课程(37.71%)、运动装备(31.90%)、代餐食品(30.20%) [1][5] - 国家16部门联合启动"体重管理年"活动,推动减重轻体市场发展 [2] 消费者行为特征 - 54.97%受访者减重动机为改善体形,25.69%出于健康考虑,14.44%为社交需求 [3] - 84.44%通过社交媒体博主获取减重信息,63.14%更信任权威机构/专家科普 [8][9] - 选择产品时最关注功效(56.14%)、安全性(52.09%)和价格(49.28%) [9] 市场痛点与问题 - 70.20%认为存在虚假宣传,64.25%指出产品质量参差不齐,56.01%认为价格虚高 [12] - 15.88%曾尝试极端减重方法,部分消费者遭遇三无产品导致健康问题 [11][12] - 轻食价格偏高(基础套餐20-40元),且缺乏个性化方案 [6][10] 产品与服务创新方向 - 65.03%期待减重消费券,61.37%希望推出物美价廉的健康餐 [14] - 56.08%呼吁医疗机构/健身机构提供科学减重计划,52.22%建议加强市场监管 [14] - 消费者期待更多低价健身服务(如社区合作健身房月费169元)和创新轻食品类 [3][13] 典型案例分析 - 高校食堂设置自选轻食窗口(单价十几元),但菜品选择有限 [5] - 学生自制低卡餐日均成本50元,需购置小冰箱(600元)+微波炉(300元) [6] - 私教课价格达200元/小时,健身卡消费累计可达2000-5000元 [10][12]
超六成受访大学生曾为“轻体”消费
中国青年报·2025-06-16 06:29