5月消费市场整体表现 - 5月社会消费品零售总额达41326亿元，同比增长6.4%，为2024年以来最高增速 [1] - 商品零售额36748亿元，同比增长6.5%，为2024年以来最高增速 [1] - 餐饮收入4578亿元，同比增长5.9%，为2024年4月以来最高增速 [1] 商品零售增长驱动因素 - 消费品以旧换新国家补贴政策效应显著，与电商“6.18”年中大促叠加，共同拉动商品零售高增长 [3] - 限额以上单位部分升级类商品销售增势强劲：金银珠宝类增长21.8%，体育娱乐用品类增长28.3% [3] - 以旧换新相关品类销售高速增长：家用电器和音像器材类增长53.0%，通讯器材类增长33.0%，文化办公用品类增长30.5%，家具类增长25.6% [3] - 以旧换新政策自2024年四季度显现效果，2025年品类扩围后加速回暖，截至5月31日，年内五大品类合计带动销售额1.1万亿元，接近2024年全年1.3万亿元水平 [4] - 5月以旧换新相关四大类商品合计拉动社会消费品零售总额增长1.9个百分点，较上月提高0.5个百分点 [5] - 1-5月实物商品网上零售额同比增长6.3%，较1-4月加快0.5个百分点，占社零总额比重达24.5% [5] - 主要电商平台在5月大促中均将“国补+优惠券”作为核心卖点 [6] 餐饮消费增长驱动因素 - 5月包含“五一”和端午假期共六天假日，节日消费对餐饮形成拉动 [3] - “五一”假期国内旅游出游人次同比增长6.4%，文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长 [7] - 服务消费供给多元化，例如江苏“苏超”联赛带动文旅消费，端午期间相关关键词搜索量环比激增16倍以上，省内景区预订量同比增长305% [7] - 入境免签政策促进人员往来，“五一”假期适用免签政策入境的外国人次同比增长超70%，入境旅游订单量成倍增长，支付交易笔数和金额分别增长2.4倍和1.3倍 [8] - 入境游增长为餐饮消费带来新增量 [8] 消费市场结构性变化 - 商品消费一改疲软态势，与国补相关的品类取得两位数高增长 [3] - 餐饮市场竞争激烈，呈现高端餐饮洗牌、商务消费降温、家庭消费占比提升、高性价比平价餐厅受欢迎的特点 [6] - 城市体育消费与文旅消费融合互动，为消费市场带来新活力 [7]