零售业态分类与特点 - 线下零售作为商业最初形态长期占据主导地位，2024年社会消费品零售总额达47.14万亿元，线下占比超60%，核心优势为"即买即得"的即时性与"场景体验"价值[3] - 传统电商（快递电商）凭借"丰富SKU+价格优势+次日达/隔日达"重塑零售格局，2024年网络零售规模超15万亿元，满足计划性购物需求[5] - 即时零售以"30分钟-1小时达"为核心，2023年市场规模6500亿元（预计2025年突破1万亿元），聚焦突发性需求场景如急用药、缺调料等[6] 业态互补性分析 - 即时零售与传统电商形成错位互补：前者满足"当下必须"的即时需求（愿为时效支付溢价），后者服务计划性需求（追求低价与丰富选择）[7][8] - 供给逻辑差异：传统电商依赖全国骨干仓实现规模效应，即时零售依托本地3-5公里商超/前置仓，二者协同案例包括美团联合家电品牌推出"半日送"补充京东全国仓时效缺口[9] - 零售"价值三角"成型：线下重体验（试穿、现选）、传统电商重效率（比价囤货）、即时零售重时效（应急），三者边界清晰[10][11] 市场份额与演进趋势 - 2024年市场规模对比：线下零售28万亿元（占比约60%）、传统电商15万亿元、即时零售8000亿元，即时零售当前渗透集中于高频小单场景[12] - 融合趋势加速：线下门店向"店仓一体"转型接入多平台，传统电商如京东/淘宝通过"秒送""闪购"布局即时配送，形成"计划性+即时性"复合服务能力[13] - 长期格局预判：线下占比稳定40%-50%（体验型消费）、传统电商维持30%-40%（计划性消费）、即时零售提升至10%-20%（即时性消费），生态通过数字化实现共生[14][15] 核心商业逻辑 - 美团闪购定位为广义电商分支，复用即时配送网络覆盖家电、3C、美妆等传统电商优势品类，其中家电品类通过"半日送"实现大件配送安装服务[2] - 行业本质从"模式替代"转向"场景延伸"，即时零售填补时效空白但不会颠覆传统电商供给逻辑，三者共同满足用户多元需求[9][15]