门店运营情况 - 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop全球第二家门店落地北京国贸 北京首家正式门店带来差异化产品 如DIMOO云之声系列仅限专供北京地区且未开通线上购买渠道 [2] - 开业第三天下午店内约有二三十位消费者试戴选购 店员采用跟随式推荐方式为顾客详细介绍 [3] - 开业初期货量充足但LABUBU、Hirono、MOLLY三个爆款系列已出现断货 LABUBU手链即将售罄 Hirono柜台火箭样式项链和头像手镯库存快消耗完 [4] - 新店开业尚不完善 有工人调试灯光影响购物体验 [7] 产品定价与销售表现 - 产品售价多位于319-2699元区间 项链、手镯、戒指等大多浮动在300-900元间 少数款式破千元 [6] - 最贵产品为纯金项链售价1.98万元(货重9.04g 金重8.65g) 另有1.08万元手链 采用18k纯金和天然珍珠打造 [6][9] - 其他饰品材质多为S925银 黄金饰品为表层镀金 串联材料为锆石、贝母及紫水晶等 [9] - 对比淘宝同类产品(S925银手链等售价100-200元) 泡泡玛特IP溢价明显 最低319元起 [11] 消费者画像与购买行为 - 进店消费者女性占比约80% 对泡泡玛特系列熟悉度高 能清晰认出产品所属系列 [11] - 消费者更关注设计而非材质 认为好看的设计更重要 [11] - 现场一小时观察成交十余单 客单价普遍超400元 包装盒一度紧张到补货 [11][12] 品牌战略与行业拓展 - 泡泡玛特创始人表示希望通过不同品类拓展可能性 珠宝是重要尝试品类 [14] - 随着开店进程推进 泡泡玛特的IP拓展之路可能走得更远 [14]