跨界创新或许能够为车企开辟新的道路。汽车与生活方式、娱乐IP的联合直播往往能够突破传统界限， 吸引更多的潜在消费者。如某自主电动汽车品牌与露营装备品牌联合进行的直播，通过场景化展示车辆 功能，如车内空间布局、储物能力、户外用电等，让观众在轻松愉快的氛围中了解车辆的特点和优势， 实现了观看量与转化率的双重提升。这种"产品即场景"的策略，比单纯罗列技术参数更具吸引力，更能 触动消费者的心。 在数字化营销的浪潮中，直播已经成为车企推广不可或缺的一部分。从最初的新奇尝试到如今的常 态化运营，直播凭借其即时性、互动性和场景化的特点，为车企开辟了全新的营销渠道。然而，随着竞 争的加剧，一种追求"时长即正义"的直播模式正在行业中悄然蔓延——连续8小时直播已成标配，三天 三夜的"耐力赛"也不再稀奇。这种马拉松式的直播究竟是创新营销的勇敢尝试，还是资源浪费的无谓消 耗？汽车分析师王坤指出："直播应作为辅助手段，核心是解决用户痛点（如产品知识、售后服务）， 而非单纯引流。"当镜头前的主播机械重复着产品参数，当观看人数断崖式下跌，当投入产出比日益失 衡，我们不得不深入思考：车企是否在直播赛道上迷失了方向？ 从技术秀到话术战的演变 ...