防晒衣市场概况 - 天猫618第一轮战报显示蕉下在女装和男装销售榜均上榜，蕉下、蕉内、凯乐石占据男装机能防晒衣前三席位 [1] - 艾瑞咨询预测2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，其中防晒衣占比超50% [1] - 防晒衣价格带集中在100-200元区间，淘系平台200元以下产品销量占比70% [8][10] 品牌竞争格局 - 蕉下、欧森笠等新势力与安踏、李宁、探路者等户外品牌及波司登、南极电商等多品类品牌共同加码防晒衣市场 [2] - 波司登防晒服装业务从2022财年1亿元增长至2024财年10亿元 [3] - 南极电商2025年重点推出轻奢系列防晒衣，完成经销商端汰换并新增加盟店铺 [4] 产品与场景拓展 - 防晒衣应用场景从户外运动延伸至通勤、轻户外、社交约会等多场景 [3] - 品牌通过差异化定位强化标签，如蕉下主打"山系户外"，安踏强调"轻壳专业"功能 [3] - 防晒衣消费群体从女性扩展至男性、儿童及中老年，雪中飞、罗蒙等品牌针对中老年需求推出产品 [4][5] 品类延伸与价格趋势 - 骆驼成立美妆事业部推出防晒喷雾等"软防晒"产品，蕉下亦布局防晒霜品类 [6][7] - 2023年388元以上防晒服增速超400%，但2024年品牌普遍降价，100-150元价格带显著增长 [10] - 2025年主流品牌定价进一步下探至100-200元区间，但高端品牌如波司登、凯乐石仍保持990-1299元价位 [9][11] 消费需求演变 - 消费者需求从单一防晒功能转向兼顾时尚穿搭、面料科技与设计风格的多元化体验 [11] - 行业尚未出现"赢家通吃"局面，各价格带品牌均保持高增长 [10][11]