5月社零增速超预期表现 - 5月社会消费品零售总额达41326亿元，同比增长6.4%，较4月提升1.3个百分点，创2024年以来最高增速纪录，环比增长0.93%[1] - 实际增速大幅超出市场预期，7家机构预测平均值仅为4.85%，实际值高出预期1.55个百分点，所有机构预测值均未达6%[1][3] - 限额以上单位商品零售额同比增长8.2%，较社零总额增速高出1.8个百分点[5] 消费市场结构性增长特征 - 若剔除汽车和石油品类，限额以上单位商品零售额同比增速跃升至15.43%，较整体增速高出7.23个百分点[6] - 汽车类零售额仅增长1.1%，石油及制品类零售额同比下降7%[6] - 消费市场呈现明显结构升级特征，智能化、高端化产品需求快速释放[17] 以旧换新政策成效显著 - 家用电器和音像器材类零售额同比大增53.0%，通讯器材类增长33.0%，文化办公用品类和家具类分别增长30.5%和25.6%[9] - 1-5月"国补"累计带动销售额突破1.1万亿元，其中4月25日至5月31日贡献3800亿元，占比达34.5%[11] - 前5月累计销售家电7761.8万台和数码产品5662.9万件，其中5月单月完成家电3015.2万台和数码产品2001.9万件[11][12] 家电细分品类表现 - 5月家电线上零售额同比增长27.5%，线下零售额增长36.5%[13] - 空调品类线上零售额同比增速达46%，厨电品类中油烟机、燃气灶和洗碗机分别增长64.2%、57.5%和50.9%[15] - 智能扫地机器人零售额同比飙升135.2%，彰显智能化家电市场潜力[15] 线上消费拉动因素 - 5月实物商品网上零售额同比增长8.2%，增速较4月增加2个百分点，占社零比重达25.68%[22] - "618"大促提前至5月13日启动，首轮促销周期内主要电商平台整体成交额同比增长10.9%[19][21] - 家电家居品类成交额同比增长19.7%，较全品类平均水平高出8.8个百分点[23]