6·18购物节演变与现状 - 6·18从京东店庆日发展为电商行业最重要的年中促销盛事，但近年显现疲态[2] - 2024年全网销售额7428亿元，同比下滑7%，为2018年以来首次负增长[3] - 电商平台集体沉默不再公布GMV数据，转向强调用户参与度等模糊指标[3] 消费者行为变化 - 消费者从晒单分享转向社交媒体平静，购物车清空速度放缓[4] - 消费维权舆情从"促销需做数学题"转向"以次充好""退换货难"等新痛点[4] - 70%用户仅使用单一平台比价，较去年上升5个百分点[10] 行业营销策略问题 - 京东2024年5月广告投放费用达去年同期3倍，但老用户激活效果下滑[7] - 平台促销周期过度延长至40天以上，稀释购物节稀缺性[4] - 淘宝取消"满减"推"官方立减"，京东整合国家补贴，抖音投入亿级现金补贴[8] 价格与信任危机 - 虚假折扣问题突出，存在"先涨后降、虚标原价"等套路[7] - 飞天茅台价格下探至2200元，茅台1935跌破800元，冲击线下价格体系[11] - AI换脸/换声技术被用于仿冒名人直播带货，加剧信任危机[10] 消费观念转变 - 消费从"想要"转向"需要"，性价比成为核心决策准则[11] - 二手市场兴起冲击新品销售，Z世代用户占比提升但忠诚度低[12] - 朋友圈分享内容从购物晒单转向旅行、健身等生活方式[12]