618白酒大促市场动态 - 618大促期间白酒促销力度持续加大 部分电商平台白酒价格比前几日进一步下降 导致线下市场价格体系混乱[1] - 美团等即时零售平台加入大促后 白酒价格战加剧 多个品牌名酒价格跌至去年618同期水平[2] - 某知名名酒企业核心产品电商售价从6月上旬859元/瓶降至780-799元/瓶 某知名白酒大单品价格从1990元/瓶降至1840元/瓶[2] - 电商售价达到近年来最低点 促销力度已超过去年618同期[2] 线上线下市场影响 - 电商大促导致线下市场价格混乱 即时零售平台通过线下门店发货影响线下市场出货[2] - 6月白酒消费淡季叠加电商低价促销 部分消费者转向线上购买[2] - 高端白酒电商与线下价差较大 吸引黄牛抢购囤货后加价流入线下市场[6] - 五粮液发布消费者告知书 1-5月鉴定1610瓶产品中假冒产品占比16.65%[6] 行业现状与趋势 - 白酒消费宴请及送礼需求急剧减少 58.1%受访企业表示渠道库存压力增加[7] - 新修订《党政机关厉行节约反对浪费条例》等政策影响市场 多地出现不办谢师宴倡议[7] - 2025年下半年66.7%白酒生产企业计划优先扩大规模 81.3%经销商和80%零售商希望重点保住现金流[8] 市场担忧 - 酒商担忧618大促破价行为会影响下半年中秋、国庆、春节等传统销售旺季[7] - 去年618后线下市场价格下探 终端商减少库存改为随卖随进货 加剧经销商库存压力[7] - 谢师宴虽对整体销售贡献有限 但为7-8月淡季重要销售场景 相关倡议影响有待观察[7]