家电国补政策变化 - 江苏省开启国补限额模式，每日线上线下限额发放，预计持续至年底 [1][2] - 上海市国补政策暂未调整，仍按原政策执行，部分商品可享受15%-20%补贴 [1][3] - 重庆市、广东省部分地区已暂停家电国补优惠，因前期补贴资金已用完 [2] 消费者行为与市场表现 - 受国补政策可能调整影响，上海市家电消费提速明显，门店客流量增加 [1][3] - 消费者对国补政策认知率达89%，65%知晓2025年政策延期 [4] - 71%已使用国补的用户出于换购需求，品牌需聚焦老用户运营 [5] 市场数据与预测 - 一季度家电市场零售规模1798亿元，同比增长2.1% [5] - 截至5月31日国补资金消耗1550-1650亿元，预计6月单月消耗500亿元 [6] - 预计6月累计消耗达2100亿元，占总规模3000亿元的70% [6] 政策趋势与行业影响 - 江苏省"限额分配模式"或成全国范本，推动行业向高质量发展转型 [7] - 补贴模式由"普惠式"向"精准调控"升级，优化资源配置和资金效率 [7] - 未来国补政策或强化线上监管，套利空间收窄，推动企业回归产品价值竞争 [7] 销售渠道与促销活动 - 电商平台和线下门店是获取国补信息两大主要阵地 [5] - "6·18年中大促"或推动二季度成为年度行业同比高点 [5] - 海尔智家等品牌门店通过叠加国补和促销活动吸引消费者 [3]