家电行业"6.18"大促表现 - 今年"6.18"大促促销期从5月13日至6月18日，相比去年提前7天，导致销售提前释放[4] - 部分地区国补暂停对"6.18"收官冲刺影响较大，华南地区6月6日停止领券，6月9日券失效，华中地区国补券领取限流[4] - 彩电线上市场前三周(5月12日至6月1日)销量93.7万台同比增长32.1%，销售额34.9亿元同比增长34.2%，但后半程增长难度升级[5] - 小家电企业反映"6.18"销售平平，日常碎片信息、国家补贴、电商直播分解了节点销量[5] - 大白电和清洁电器龙头企业在收官之日未额外加码促销[5] 区域市场表现差异 - 江西和广西等仍有国补的地区仍在冲刺，广西区域连锁全面对标线上价格竞争[6] - 线下零售商通过有温度的服务和与线上相近的价格留住顾客，厂家支持线下渠道销售升级产品[6] - 京东"6.18"前半段数码产品销售额占比69%，大家电占比68%，生活电器占比60%，三品类同比增速均超50%[6] 行业竞争格局与政策 - 各家电品类呈现"强者恒强"的竞争趋势[7] - 国家已向地方下达1620亿元消费品以旧换新资金，剩余资金将有序下达，2025年政策将全年实施[7] - 2024年四季度国补带来高基数，2025年上半年国补改变消费需求释放节奏，预计2025年下半年家电消费增长预期降低[7] - 建议企业把握低碳、个性定制、适老改造、本地生活、智能迭代等新消费趋势[7]