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京东开启“3D信息流时代” ,上线裸眼3D广告、智能家居搭配、3D直播
新浪科技·2025-06-18 21:39

京东XR创新团队在618期间推出3D技术应用 - 公司首次将"京东立影-裸眼3D广告"、"立影-美家"、"立影-3D直播"等创新3D内容产品应用于多个品类或场景,开启"3D信息流时代" [2] - "京东立影-裸眼3D广告"让用户无需佩戴眼镜或借助其他设备,通过京东APP即可看到360度全方位展现商品的立体视觉效果 [2] - 该技术已应用于3C、家电、美妆、商超等多个领域,涵盖零件细节展示、产品光泽质感体现、营养成分展示等全感官互动 [2] 3D技术在广告和销售中的效果 - SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60% [2] - 华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37% [2] - 使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%、27%,显著高于原有水平 [2] 家装场景的3D解决方案 - XR创新业务与家装房产业务打造"立影-美家",用户可在虚拟空间中自由搭配家具家电,直观感受入户效果 [3] - 结合AR技术支持手机摄像头实时投射,让用户直接通过屏幕查看虚拟家具在真实家中的效果 [3] - 未来将与基于京东101home打通线上线下场景 [3] 3D直播技术的创新应用 - 公司首次推出3D直播间,商家可自由展示商品亮点,用户可360°查看商品细节 [3] - 与华凌、HKC、海尔品牌联合打造电竞房3D直播专场 [3] - 与老板、方太、卡萨帝等品牌共同打造厨卫3D直播专场,是首批场景化3D大促直播 [3] 3D技术的研发进展和未来规划 - 自研引擎针对电商场景深度优化,可实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果 [3] - 能实时渲染高质量光照与阴影,同时输出裸眼3D显示 [3] - 将持续提升3D实时渲染技术,满足各种商品的物理光照特性 [3] - 近期将推出"立影-Mini"轻量化解决方案和"立影-妙搭"AIGC创作工具,自动化生成3D内容 [3] 3D技术的战略意义 - 3D技术能够提供更逼真的视觉呈现和更沉浸的交互体验,让消费者"所见即所得" [4] - 帮助品牌更好实现与用户的深入连接 [4] - "3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载体 [4]