防晒衣市场趋势 - 防晒衣已成为夏季必备单品，接棒冲锋衣成为都市人新宠[1][2] - 防晒衣功能多元化，兼具防晒、空调服、穿搭松弛感等多重用途[2][3] - 中国防晒衣市场进入成熟期，预计2026年市场规模达554亿元，防晒服配市场规模达958亿元[20] 产品设计升级 - 防晒衣款式从单一功能型转向时尚多元化，修身版型、山系风、衬衫款等成为热门[6][8][9] - 色彩设计突破传统黑白灰，糖果色、莫兰迪色系成为主流[10][16] - 防晒衣在社交平台话题量激增，"儿童防晒衣"相关笔记超30万条，"防晒衣穿搭"浏览量超4.5亿[17][19] 功能性能内卷 - 防晒指数持续升级，部分品牌宣称UPF100甚至UPF1000[21] - 消费需求进阶，防晒衣需适应徒步、登山等多场景，凉感、透气性、轻量化成为核心关注点[22][23] - 头部品牌推出创新产品，如蕉下145g超轻薄系列、骆驼"沐光"防泼水系列[26][27] 行业乱象与选购标准 - 市场存在虚假宣传问题，部分产品防晒效果不达标甚至不如普通外套[4][38][40] - 选购需认准国家标准GB/T 18830-2009，UPF>40且UVA透过率<5%为合格门槛[42] - 原纱防晒工艺优于涂层防晒，凉感面料需符合接触凉感系数≥0.15的标准[44][46] 品牌竞争格局 - 户外品牌（骆驼、迪卡侬）、服装品牌（优衣库、波司登）、新锐品牌（小野和子、茉寻）及白牌均布局防晒衣市场[30] - 蕉下以市占率第一引领行业，产品创新聚焦轻量化与便携性[26] - 价格带跨度大，从30元白牌到300元以上专业款并存[30][37]