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打工人的新皮肤,又翻车了
虎嗅·2025-06-18 22:16

防晒衣市场趋势 - 防晒衣已成为夏季必备单品,接棒冲锋衣成为都市人新宠[1][2] - 防晒衣功能多元化,兼具防晒、空调服、穿搭松弛感等多重用途[2][3] - 中国防晒衣市场进入成熟期,预计2026年市场规模达554亿元,防晒服配市场规模达958亿元[20] 产品设计升级 - 防晒衣款式从单一功能型转向时尚多元化,修身版型、山系风、衬衫款等成为热门[6][8][9] - 色彩设计突破传统黑白灰,糖果色、莫兰迪色系成为主流[10][16] - 防晒衣在社交平台话题量激增,"儿童防晒衣"相关笔记超30万条,"防晒衣穿搭"浏览量超4.5亿[17][19] 功能性能内卷 - 防晒指数持续升级,部分品牌宣称UPF100甚至UPF1000[21] - 消费需求进阶,防晒衣需适应徒步、登山等多场景,凉感、透气性、轻量化成为核心关注点[22][23] - 头部品牌推出创新产品,如蕉下145g超轻薄系列、骆驼"沐光"防泼水系列[26][27] 行业乱象与选购标准 - 市场存在虚假宣传问题,部分产品防晒效果不达标甚至不如普通外套[4][38][40] - 选购需认准国家标准GB/T 18830-2009,UPF>40且UVA透过率<5%为合格门槛[42] - 原纱防晒工艺优于涂层防晒,凉感面料需符合接触凉感系数≥0.15的标准[44][46] 品牌竞争格局 - 户外品牌(骆驼、迪卡侬)、服装品牌(优衣库、波司登)、新锐品牌(小野和子、茉寻)及白牌均布局防晒衣市场[30] - 蕉下以市占率第一引领行业,产品创新聚焦轻量化与便携性[26] - 价格带跨度大,从30元白牌到300元以上专业款并存[30][37]