又一个消费节收官在即。今年的"618"大促叠加以旧换新、国家补贴优惠，各平台接连迎来开门红喜 报。除了外部优惠发生变化，各平台自身在这轮年中大促中也推出了新的变化和玩法。 其中消费者能直接感知到的一个变化就是，不少平台将此前的满减机制改为了折扣立减。过去，消费者 容易"为了节省一块八毛，买了不少没用的东西"，今年天猫取消满减，变为透明直接的"官方立减"形 式，直接回应了近年来消费者对满减机制的抱怨。 另一项变化则隐蔽一些，大促期间各平台"卷低价"的现象不见了，就连以低价取胜的拼多多都从过去 的"全网最低"到现在可以接受"店内最低"。2024年9月1日，《网络反不正当竞争暂行规定》正式施行， 其中第二十四条指出，平台经营者不得利用服务协议、交易规则等手段，对平台内经营者在平台内的交 易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件。政策出台后，这一乱象 自去年"双十一"期间就有所收敛，今年的"618"同样延续了这一变化。 "反内卷"是大势所趋，平台与商家本是共存关系，要求商家低价"卷"出来的业绩不可持续，而今年4 月，各大电商平台集体取消"仅退款"的操作同样是行业回归良性竞争的一大表征。基于 ...