营销策略创新 - 公司采用"内容借壳"方式，通过餐馆歇业公告形式在卷帘门上植入产品信息，巧妙将亨氏番茄酱与中国传统菜肴结合[2] - 营销活动选择低线城市小餐馆卷帘门作为媒介，精准触达八亿低线城市人群的生活场景[3] - 传播设计实现从视觉到味觉的体验闭环，在卷帘门张贴真实菜谱并附赠试吃小包装[3][4] 传播效果 - 活动在抖音平台相关搜索指数增长超1500%，用户自发内容占比高达99%[7] - 品牌与经典菜肴的联想度提升近18倍，电商平台销量同比增长30%[7] - 营销活动以低成本投入（仅几十个卷帘门）实现大规模自发传播[5][6] 市场定位 - 公司将"进口调味品"重新定位为适合中国菜肴的调味料，打破西式调味品固有印象[2] - 营销活动避开传统高端媒介（LED屏、直播带货），选择最接地气的街头场景[3] - 通过春节特殊时点切入，利用消费者对传统年味的记忆和情感共鸣[1]