618大促表现 - 天猫618期间453个品牌成交破亿，同比增长24% [3] - 京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，APP DAU创历史新高 [3] - 阿里国际站订单同比大涨42%，GMV增长近30%，美国市场同比增长25%，欧洲保持超高速增长 [3] - 国补拉动效应显著，参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍 [3] - 美团闪购手机成交额翻倍，小家电增长近2倍，智能设备增长超6倍，大家电增长超11倍 [3] 3C数码消费趋势 - 二手平台转转数据显示手机、电脑、耳机等消费电子产品是核心品类，摄影摄像、智能穿戴、乐器品类回收订单量分别同比增长78%、52%、80% [4] - 小天才负责人表示智能穿戴产品中手表最受欢迎，3C数码类产品增长势头强劲，新潮数码配件销售亮眼 [4] - 消费者更加追求性价比，3C消费需求前置，囤货心智较强，大促周期拉长覆盖更多消费者 [4] 传统品类表现 - 美妆等传统品类声量不高，消费者需求减弱，品牌日常价格机制优化导致大促吸引力下降 [5] - 网经社曹磊认为促销规则简化与理性消费主导，平台取消繁琐玩法转向直接降价，超长促销周期（约39天）避免冲动囤货 [5] 直播带货趋势 - 直播业态内容化趋势明显，平台流量分发机制调整，优质内容成为获取流量的核心 [7] - 抖音电商流量分发池分为内容池（M1）、交易池（M2）、广告池（M3），M2流量占比仅5% [7] - 机构和达人希望降低付费流量占比，增加内容投资，内容化直播将短视频融入直播并通过矩阵账号切片传播 [7] - 内容直播需精准定位用户群体，如马景涛粉丝年龄30-50岁，愿意为情怀买单 [8] - 下沉市场直播间如"木森大舞台"场均在线粉丝50万+，选品客单价50-150元，匹配三线以下城市小镇青年 [8] - 品牌方认为内容化兴趣类直播效果更好，需提升内容产出、制作和分发能力，通过线上种草和即时零售承接销量 [9]