电商大促趋势 - 今年"618"促销周期达39天创历年最长纪录 取消复杂满减规则改为"官方立减" 消费券门槛降低叠加国家补贴和平台百亿补贴 [1][3] - 电商平台形成货架电商 即时零售 直播电商三驾马车 从大卖场转向新产品新服务试验场 [4] - 消费者更关注商品品质 性价比及售后服务 对复杂折扣促销敏感度降低 [3] 即时零售表现 - 苹果 小米在淘宝闪购日均订单同比增超50% 苹果日均订单破历史峰值 超3000家Apple授权店入驻 [7] - 迪卡侬天猫618门店自提订单环比增22倍 淘宝闪购整体订单环比增2倍 [7] - 屈臣氏淘宝闪购单日订单近5万单创近年新高 爆款商品0配送费活动上线1小时订单量超日常全天 [7] - 名创优品4500家门店入驻淘宝闪购 居家出行类目成交额第一 6月14日成交同比增近2倍 [7] - 服饰品牌VERO MODA ONLY JACK & JONES淘宝闪购订单量相比日常增超200% [8] 消费数据亮点 - 京东手机通信 家用电器 粮油调味销售分别同比增88% 161% 138% AI笔记本成交额同比增151% [10] - 县域农村地区订单量同比增超130% 用户数同比增超140% 珠宝首饰成增速最高品类 [10] - 天猫家电 家装 家居 3C数码等品类叠加国补后最低可至5折 [10] AI技术应用 - AI工具覆盖电商全流程 小红书根据浏览数据生成"专属好物清单" 淘宝"图生视频"工具可自动生成20秒动态短视频 [12] - AI技术助力供需精准匹配 未来将深度渗透消费者 商家与平台三大核心主体 推动行业从流量竞争转向技术共生 [12] - AI技术帮助中国品牌智能化突围 核心在于对本土用户需求的精准解构 [13]