茶饮行业荔枝新品销售火爆 - 茶百道荔枝新品上市一小时销量达5万杯，当日中午突破10万杯，登顶全国门店销量榜首 [1] - 瑞幸咖啡"荔枝冰萃"和"长安的荔枝冻冻"两款新品供不应求，多家门店中午前售罄 [3] - 茶百道门店反映荔枝冰奶占日销量的70-80%，需加班准备原料 [5] 荔枝原料供需格局变化 - 2024年荔枝总产量同比上涨111%，批发价降至5元/斤，长沙"妃子笑"最低10元/3斤 [6] - 市场出现妃子笑、桂味、白糖罂等多品种供应，实现"荔枝自由" [6] - 茶饮品牌单杯产品使用19颗新鲜荔枝，原料处理工作量显著增加 [3] IP联名营销效应 - 瑞幸与《长安的荔枝》联名推出"转运小马"周边，成为社交平台热门话题 [7][9] - 联名杯套文案引发消费者情感共鸣，被网友称为"大唐浪漫余韵" [10] - 电视剧热播带动线下荔枝消费，消费者形成"追剧+消费"的沉浸式体验 [6] 产品创新方向 - 茶饮品牌推出荔枝冰奶、海盐荔枝冰茶等创新组合 [3] - 瑞幸将荔枝元素融入咖啡品类，开发"荔枝冰萃"等跨界产品 [3] - 行业通过"原料可视化"策略（如整颗荔枝入杯）增强产品吸引力 [3]